На перший погляд App Store і Google Play мають одну мету — допомогти користувачам знаходити й завантажувати нові додатки. Але з точки зору ASO це два різні середовища з власною логікою пошуку, візуальної подачі та ранжування. Саме тому ефективна стратегія оптимізації завжди має бути адаптована під конкретний магазин.
Одна з ключових відмінностей — робота з ключовими словами. В App Store існує окреме поле для ключів із жорстким обмеженням за кількістю символів. Це змушує працювати максимально точно: обирати лише найцінніші запити та уникати зайвих повторів. Google Play, навпаки, оцінює текст загалом — ключові слова мають бути органічно вписані в опис, а семантична релевантність важить більше, ніж точне входження. Тут виграє не стислість, а зрозуміле й повне пояснення користі додатка.
Візуальна складова також працює по-різному. App Store активно використовує відео з автопрограванням у пошуку, тому перші секунди прев’ю та загальний візуальний меседж мають критичне значення. Водночас можливості для A/B-тестування обмежені. Google Play, навпаки, робить ставку на експерименти: тут можна тестувати іконки, скріншоти, описи та системно покращувати конверсію на основі даних.
Ще одна важлива різниця — роль відгуків і рейтингів. Обидва магазини враховують їх у ранжуванні, але Google Play значно чутливіший до свіжої активності. Регулярні оновлення, робота з фідбеком і стимулювання відгуків тут дають швидший ефект.
Крім того, магазини по-різному реагують на оновлення додатків і зміну метаданих. В App Store ефект часто відкладений і потребує часу для індексації, тоді як у Google Play зміни можуть впливати на видимість майже миттєво. Це означає, що стратегія просування має враховувати темп оновлень і специфіку алгоритмів кожного стора, планувати релізи та коригування контенту так, щоб вони максимально підсилювали конверсію та органічне зростання.
У підсумку ASO не може бути «однаковим для всіх». App Store вимагає точності, лаконічності та сильного візуального першого враження. Google Play — глибшої семантики, постійних тестів і активної роботи з динамікою сторінки.
Саме тому у 2026 році все більше команд використовують аналітичні інструменти, такі як ASOMobile, щоб будувати ASO-стратегію окремо для кожного магазину: аналізувати ключові слова, відстежувати зміни, порівнювати себе з конкурентами та розуміти, які дії реально впливають на видимість і конверсію.
Ефективне ASO сьогодні — це не універсальний чеклист, а гнучка стратегія, що враховує правила гри кожного стора.